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第三只眼睛看市场

 

 

·         近日,读到《中画指数》(2006年第一期)发布了中国画廊联盟指数及相关的文章,感受颇深。中国画市场的发展,到今天才逐步摸到了它应该阔步向前的康庄大道。中国画市场的主体是画廊,画廊的发展状况决定了中国画市场发展的水平。中国画市场的行情无论有多少非理性因素、无论有多少人为炒作因素,画廊流通的交易价格从一个时期来说,都是最能说明问题、最为真实的。画廊角色的转换,在悄然地进行着。很多机构、团体及相关利益者也许不愿面对、不愿承认,但这是事实,画廊已经粉墨登场,成为或即将成为中国画市场的主宰,它的一举一动将会左右中国画市场的未来。从这一点来说,中画指数就是中国画市场的景气指数。

当然,画廊的发展也需要一个过程。虽然历史在今天把画廊推到这一高度,但是画廊业界的自身建设及规范建设还处于一个相当初级的阶段,其中最让人担忧的是画廊从业者的素质。如何提高画廊从业者的素质、提升画廊的运作能力和水平,是中国画廊业面临的最大问题。同时,画廊业投资理论及投资结构的再优化,从资金层面上又决定着中国画廊做大做强的问题。小农经济式的自我划界、自我满足、小富即安的意识,很难与当代经济社会发展的大环境相融合,更难与世界画廊的经营接轨。面临问题与挑战,更要看到中画指数系统的推出所带来的希望。今天,应该是中国画市场发展过程的一个关键点,有人表示欢欣鼓舞,有人已经开始骂娘,但这似乎都无关紧要,最终说话的是第三只看不见的手——市场。

(一)

当代中国画作品面对众多投机者,买卖双方的信息高度不对称,当运作、炒作盛行的时候,在形形色色的评论家都面对真相集体失语的时候,人们有理由面对中国画市场发问、反思!我们通过研究发现,当前中国绘画已进入一个初步的调整期,在这个时期中,画家群体会出现结构性的市场状态:有的学术定位明确、市场定位清晰,价格会继续上涨;有些虚火太旺、已将5年内的潜力充分释放的名家,将面临市场的滑坡或大滑坡,并且现在才刚刚开始。据初步估计,2007年下半年会逐渐进入理性反弹的阶段。

当然,中国画市场的发展是一个不断扩容放量的过程,中国画市场在规范化运作不够的阶段,有更多的不确定性和随机性。在现阶段中国画市场容量较小的情况下,外来资金的注入程度和注入的时间点,都会深刻地影响中国画市场的态势。总之,中国画市场的发展,更多地取决于中国画市场有效竞争及市场基础面的形成,中国画廊业实力及规范运营水平的提高,中国艺术家眼界的开阔与面对市场、参与市场的心态,以及中国宏观经济及世界经济大环境的影响等几个大的方面。现实的进展往往让分析家们大跌眼镜。

(二)

中国画市场的恒久魅力源于中国画艺术长久不衰的内在审美理念。

绘画作品可真实地反映各国、各民族在不同历史时期的生活、文化独特性,具有极高的参考价值。同时,绘画艺术是画家特殊艺术思维和表现技巧的产物,具有极高的观赏性和惟一性。因此,从来没有新旧过时之说,只有水平高低、好坏之分,即绘画作为最重要的视觉艺术品之一,可以轻易地超越国界,走进千家万户、走进世界各地的博物馆,其价值也因此处在各类艺术品的最前列。各国博物馆视绘画精品为最珍贵的国宝藏品之一,许多博物馆因为藏有部分东、西方名画而享誉国际;西方富豪和企业也因为收藏艺术品而名满天下。所以,近百年来,西方发达国家名画家的作品都达到不可思议的高价,如梵高、毕加索等西方名画家,每幅作品的价格,动辄都达数千万元至上亿元之多。即使是现代名家的作品,往往亦达数百万元至数千万元,一幅限量的名画复制品,也值数万元至数十万元。

由于西方发达国家早已解决了温饱问题,故艺术欣赏便成为大众生活的一个重要部分,艺术品普遍得到社会的高度重视。对富有的人来说,当拥有的金钱达到一定水平、物质享受已经饱和、再多的钱也只是银行户头的数字而已时,惟一可追求的就是精神上的享受和满足感。要达到这个境界,最佳方式便是收藏艺术品或回馈社会。所以,西方许多著名的富豪往往既是收藏家又是慈善家。中国画作为东方文化艺术的精髓,有极高的成就。西方绘画强调光、色、面的外在表现;中国画则重形、神的内在描写。两者互有特色、各有千秋,共同构成了丰富多彩的国际艺术,成为人类共有的珍贵财富。

由于长期以来推广不足,中国画的独特表现手法仍为世人所忽略。比如在毛笔的运用技巧中,画家利用软、硬毛笔的不同属性,运笔中以中锋、中侧锋、侧锋、顺锋、逆锋、旋转等不同笔法可造就千变万化的笔触轨迹,描绘出各种丰富的形象和质感效果;毛笔含水的干湿和用色的浓淡,又可产生出各种奇妙而不可思议的效果;中国画运用散点透视(或称移动视点)构图法,打破了特定时空的束缚,使创作更灵活和具有思想性,增加了作品的内涵;中国画使用中国独有的宣纸,色墨笔触在纸上可产生特殊的效果,其幻变性和不可修改性大大提升了作品的难度,使之成为世界上最难模仿和取代的画种。

中国画尽管具有极高的价值,但由于近百年来中国国势积弱,画作的价格一直处于极低水平。这种不合理的价格状况随着20世纪中国国势转强和经济高速发展而宣告结束。中国部分人已进入小康阶段,一部分人甚至相当富有,中国人口基数庞大,小部分人富起来已是惊人数字,足以成为中国画最强大的市场支持力量。中国加入WTO之后,西方人对中国艺术的认识必将大为加深,富有经验和触觉敏锐的西方艺术品投资者将会大举投入到特超值的中国艺术品市场中来。同时,较早时有部分港台和东南亚华人介入中国画投资收藏,未来如果再有10%15%加入投资收藏的行列,也是一股不可低估的巨大力量。随着中国综合国力的持续上升,中国政府已日益重视文化建设和艺术资产保护。中国各地政府目前正拨出大量资金投入博物馆、美术馆的建设。另外,也有越来越多的国内企业家正筹建私人美术馆,以提升企业形象,这些都进一步刺激了中国画精品的供应量。

(三)

中国画廊的崛起已经历了非常艰难的历程,这种历程付出了代价。在信息极度不对称的情况下,一些江湖暴富、一些收藏家受害、一些所谓中介牟利,中国画市场在受伤中得到了成长,这说明了其生命力。

中国画市场的发展大致经历了三个基本的状态:一是在中国画市场发育初期,画家基本的市场行为就是走穴,即与当地画商协商好,把作品带到某一地方,在酒店或画廊直接与收藏家讨价还价,推销自己的作品。更有甚者,屈从于画商的要求,搞所谓的包天,即要求画家一天画几张画,画家则不与收藏家直接见面。这种初级的市场形式在画家急需经济支撑来改善其创作及生活条件的当时,是有积极意义的;随着中国画市场的不断发育,很多优秀画家不再愿意接受这种方式,同时,作品的价格也在不断上升。于是,藏家发现在拍卖行可以淘到既好又便宜的作品,一些信息灵通的画廊、画商及藏家因此大量涌入拍卖市场,拍卖成为这一时期中国画市场交易的重要形态。这种状态持续了几年后,越来越多的人开始关注拍卖,特别是画家本人。为了能更快、更好地宣传和包装,画家普遍直接或间接地参与了拍卖运作,这使假拍或自我设局托高价格,在当代画家中成为一种常态,很难有人敢相信拍卖的价格,更难有人去拍卖行拿当代画家的作品;2005年年底以来,拍卖的井喷现象迅速降温,取而代之的是画廊及网络营销的迅速发展。很多有先见之明的画家提前与大的画廊(网上营销的主体也是网上画廊)建立了稳定的代理关系,市场发展趋于稳定和有序,取得了很好的效果,画廊也在这种合作中获得了稳定收益,能够以相对平和的心态去运作和推广所代理的画家。从此,中国画市场开始走向以画廊为中心的市场运作模式。这不仅是我国中国画市场发展的必由之路,更是被世界艺术品市场实践所证明的一条康庄大道。

(四)

今年和明年将是中国画市场最为不平静的时期,画家、画廊、拍卖、收藏家都在提心吊胆地度过每一天,那种气壮如牛的日子一去再也不复返了。毕竟人民币越来越坚挺、越来越难挣了。建立在腐败体制下的市场行为,也在扭曲变形中越来越隐蔽和无奈。怎么办?向哪里走越来越成为问题。

中国画市场的发展,在经历了走穴推广、拍卖及画廊营销三个市场形态后,现已进入了一个全新的发展阶段。在这个全新的发展阶段中,人们始终面临一个问题:谁、什么样的作品值得关注。中国画廊联盟认为,中国画市场已经越来越凸现以下几个大的趋势:第一,在受市场追捧的所谓经典名家、大家市场价格迅速见顶的同时,藏界似乎在一夜之间发现了中国画市场的巨大风险,藏界和画廊在茫然间寻找新的生长点。可以说,只要有明确的艺术定价和市场定价,不分年老年少都有可能成为藏界关注的黑马。问题的关键是谁更具有大的市场潜力。第二,在中国画市场容量迅速放大的同时,面临中国画作品数量的泛滥,不可回避的是,中国画市场出现了结构性的过剩,即同一个画家的作品,那些用心之作、精品将会受到市场的追捧,而那些应酬、应景之作将会降入垃圾作品行列,可能会逐步变得无人问津。第三,中国画市场的关注度空前提高。过去可以进入市场、取得较好成就的可能有几百名画家,大家都生活得很好。但随着市场关注度的进一步提高,人们会发现,也许只有二三十人生活得很好,过去如多风景的画家,盛景难再了。市场是无情的,只有认真面对市场,才有可能被市场所关注。第四,中国画市场的格局中,画廊(包括网上营销的网上画廊)将成为中国画市场的核心力量。画家会越来越多地发现他们在中国画市场的阵地是画廊,画廊才是他们进入市场的最为可靠的通道和合作伙伴。在这个问题上,谁认识得深、认识得早,谁将会在市场拓展中占有先机。
最值得一提的是,当代青年实力画家将会成为市场发展的新宠。

不少有识之士都已看到,像齐白石、王雪涛、朱屹瞻等大师巨匠的离去,使中国画坛顿时少了些精神。20世纪三四十年代出生的当今画坛的主力,由于教育的原因远离传统,再加上文化大革命的10年荒废,待拿起画笔时,又不幸赶上20世纪80年代艺术市场的复苏;为了生计,他们只得不顾一切地去画商品画。这一切过去之后,面对艺术、面对传统,又深深感到力不从心。可以这样说,中国画未来的希望,也许更多地寄托在20世纪六七十年代的这一年龄组的画家们身上。他们常常被习惯地冠之以青年的头衔,但在当代社会中,青年往往与无畏有勇气画上等号,同时它也标示着未来与发展。事实上,其中的大多数已经通过全国性的展览和其他艺术活动而崭露头角,并初步确立起应该属于他们的地位。他们共同的特点还在于:美术院校正规训练是他们成长中的重要一环,对传统可谓熟悉;他们也信奉过现代思潮,曾经热衷于对西方现代艺术的经典进行重新诠释,绘画逐渐成为一种关乎他们的志向、姿态、生活模式与立身的观念,同时更重要的是通过绘画,他们还在刻意营造一种21世纪新形态的文明知性。如果时代精神允许的话,总有一天会从中衍生出更具价值的艺术物质。

这批青年画家我们可以数出很多名家,这些名字,也许用不了多久,就会成为市场的新宠。市场就是这样,人们往往在还没有准备好的时候,它偏偏就来势汹汹地发动了,并且不以人的意志为转移,让人始料不及,甚至是难以相信。

(五)

中画指数的推出,在中国画市场的发展历程中无疑是一个标志性的事件,也许我们对它还认识不足,也许我们还不以为然,但这是一个开始,是一项事业的开端:中国画廊业已迅速成为中国画市场发展的主体。今天,我们终于有了自己的声音、自己的风向标!没有人会忽视市场的存在,更没有人会漠视市场主体的力量,也很难有人不去聆听市场主体的声音。因为,这是市场的洪流大道,谁看不清这一点,谁就可能会被淘汰、遗忘,甚至是被无情地埋葬!在中国画市场这片广袤的大地上,只有画廊这股活水,浇灌着艺术之树常青!

 

 

 
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